如何用打造“哪吒”IP的方式打造霸屏化妆品

在过去的几天里,许多人的微信朋友都被一部电影放映,即国内动漫电影《哪吒之魔童降世》。看到这么多人欣赏这部电影,小编的心脏是:“不要吹它,我不能看到它吗?”

然而,这个看,我的上帝,这是如此丑陋,它与童年时代的英俊和可爱印象非常不同。它是“被毁儿童”系列吗?事实上,这部电影仍然有很多要点才能有所作为。在节目的1小时29分钟内,票房已突破1亿。

口碑和票房的成功在很大程度上取决于团队背后的营销惯例。毕竟,这样一部看起来像“新瓶装旧酒”的电影并不容易引起如此大的关注。

而这种营销惯例可以说是市场上的多才多艺,回归化妆品领域,美容品牌也可以获得一些营销灵感。

“国风”结合现代,有情怀有时尚

我先谈谈这个内容。《哪吒之魔童降世》是一部基于中国传统神话形象“文禄”的电影,它符合近年来“全国潮流的崛起”的潮流,引起了无数人的童年情怀。

谈到“全国潮流”,它在美容行业很受欢迎。例如,使用《诗经》设计眼影XX黛是依靠“纯中国风”的化妆设计在市场上崛起;而翟佳的娘娘系列也是一款颇受欢迎的“全国潮流”产品。

然而,“全国潮流”不仅仅是一个中国元素,它必须与现代元素相结合。例如,《哪吒之魔童降世》有很多现代的“有趣的秆”,整体故事也反映了当代人类的美丽和丑陋。

而在美妆界,则更应该提倡“新国潮”!在设计“全国潮”产品时,美容品牌必须结合一些现代元素,将新时代的血液注入传统文化,才能真正被大众消费者所接受。

“段子式传播”,让消费者担当KOL

如果您有好的内容或产品,您必须有良好的营销传播方法。《哪吒之魔童降世》在“高级点对点”的方式中,口碑很快在市场上建立起来。

最值得注意的是《哪吒之魔童降世》的“段传播”。这部电影的幕后团队制作了各种海报和一些与当前热点相匹配的图片,甚至还有一些表情符号。例如,海报将对身体上的各种材料进行分类,哪一种是“有害垃圾”。

这种“段子式”的海报和表情包,很容易就能在大众消费者的朋友圈中传播,并且还很容易激起大众消费者对此的“二次创作”。

对于美容品牌,它也值得学习。当品牌准备推广新产品时,它可以创建类似的海报或表达包,结合热门话题和段落,激发群众前进的愿望。

让大众消费者去你的KOL并让他们对他们的朋友充满热情,这种转换效果是最高的。美容品牌甚至可以找到这样的人合作,从KOL转移到KOC(Key Opinion Consumer)。

联动知名IP,借势宣传

《哪吒之魔童降世》还有一个引人注目的举动,就是联动《大圣归来》,制作了宣传片,让你和孙大生出现在同一个卫生间的屏幕上,充满乐趣。

通过《大圣归来》的名气,大众消费者很快熟悉了这部电影,同时激起了对电影内容的好奇和期待。

将知名知识产权与化妆品联系起来,也是一种实用的营销惯例,特别是新兴品牌。在品牌尚未真正成名之前,知名知识产权已经吸引了更多消费者,并且已经给予他们对品牌的初步认可。

像一些外国品牌和《辛普森一家》,《魔发精灵》和其他IP链接一样,是一个很好的案例。他山之石,可以攻玉,借势,是化妆品品牌最快的崛起之路。

综上所述,化妆品必须创造出高品质的产品+高质量的输出内容,以创造朋友的圈子来刷屏幕,然后通过潜力,很可能会受到打击。