三只松鼠终于上市了!关于未来,它是咋规划的?

7月12日,三家松鼠食品公司(以下简称“三只松鼠”)正式登陆A股市场并在深圳证券交易所创业板上市,发行价为14.68元。

该公司以其创新而闻名,经常被公司的创始人,合伙人,高管或其他相关人员淘汰。相反,它的品牌超级IP,三个可爱的松鼠娃娃,正式代表公司敲门。上市铃声响起。

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从净红坚果到品类冠军,从淘宝店到A股上市公司,三只松鼠经历了什么?未来将如何发展?

快速增长的净红坚果

2012年,在安徽芜湖成立了三只松鼠。当时,只有五名员工,一家淘宝店,主要商品是坚果。

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出乎意料的是,推出仅两个月后,这三只松鼠在天猫商城赢得了同类型商品冠军的宝座,并在半年内实现了超过3000万元的销售收入。从那以后,三只松鼠一直保持稳定稳定增长:

2013年,公司实现销售收入3.3亿元。 2014年,年销售收入为11亿元人民币。 2015年,年销售收入为25亿元人民币。从2016年到2018年,三只松鼠分别实现营业收入44.23亿元,55.54亿元和70.1亿元,净利润2.37亿元,3.02亿元和3.07亿元。 2019年第一季度,三只松鼠的收入和净利润分别为26.84亿元和2.49亿元,分别增长27.17%和6.95%。

令人印象深刻的表现源于不寻常的“游戏”。当电子商务红利出现在2012年时,三只松鼠通过淘宝网店将战场放到网上,并从产品,渠道和服务三个方面“高兴”消费者,并在广告上投入巨资吸收流量,实现大规模曝光。

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随后,三只松鼠推出了品牌IP,松鼠松鼠,松鼠,松鼠和松鼠定位于80年代和90年代。一方面,通过精美的包装,人性化的工具设计,创造良好的用户体验,另一方面继续扩展三只松鼠的表情包,手机游戏,衍生外设,增强用户感受力。

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此外,三只松鼠也在积极寻求跨境。在热播电视剧或综艺节目如《微微一笑很倾城》《欢乐颂》《W 两个世界》的同时,三只松鼠成立了松鼠萌工厂动画文化有限公司,推出了IP动画和视频《三只松鼠》和《三只松鼠之松鼠小镇》。儿童的漫画。

IPO之路的曲折

尽管表现出色,但销售数据难以确认,中国也没有参考案例。作为“淘品牌”的三只松鼠,IPO之路并不顺利。

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早在2016年5月,三只松鼠就作为首次公开募股天猫业务的代表进入深圳证券交易所。

2017年3月29日,三只松鼠向证券及期货事务监察委员会提交招股说明书,并正式进入资本市场。同年10月21日,由于“签署律师辞职”,三只松鼠主动暂停审查。

2017年10月31日,三只松鼠首次公开募股申请正常审核。同年12月8日,中国证监会宣布将在同一周的会议中出席五家公司,其中包括三只松鼠。但是,12月12日晚,中国证券监督管理委员会发布了补充公告,指出由于三只松鼠仍有相关事宜需要进一步核实,因此决定取消对此次发行的审查。三只松鼠。

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时间是2018年6月25日。证监会网站上的公开信息显示,三只松鼠进入了IPO排队阶段。

2019年5月16日,三只松鼠终于见面并计划通过IPO募集资金14.37亿元。招股说明书显示,这三只松鼠将主要用于全渠道营销网络建设项目,供应链系统升级项目,物流和包装系统升级项目。

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2019年7月3日,三只推迟购买的松鼠正式认购股票,并公开发行了4100万股。

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2019年7月12日,三只松鼠正式在深圳证券交易所创业板上市,成为创业板上第766家上市公司。

构建以休闲食品电子商务为中心的消费者生态系统

招股说明书显示,未来三只松鼠将加强公司的销售网络渠道建设,完善消费者服务体系,提升公司供应链整合能力,确保产品质量和食品安全,实现信息管理应用技术的价值,逐步建立“品牌联系,企业导向,数据支持”,连接供应链和消费者商业模式,依托娱乐体验,推动消费升级的市场机遇,形成以休闲食品电子商务为中心的消费者生态系统。

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在销售方面,通过不断改进产品组合,我们创建了一个全类别的休闲食品零售品牌,不断扩大消费群体的规模,增加用户粘性,推动销售增长。公司将以电子商务模式为核心,逐步构建“电子商务渠道+无线自营APP +线下体验店+城市仓储”的全渠道营销模式。

同时,三只松鼠将进一步推广品牌整合和娱乐策略,扩大三只松鼠的覆盖面,丰富“三只松鼠”的品牌意义。

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在供应方面,三只松鼠计划通过加强自身的研发,包装,物流等供应链能力,特别是在质量控制过程中,不断加强技术积累,为消费者提供更方便,更优质的休闲食品购买体验。和质量。控制团队的力量,并通过云质量信息平台实现产业链各个环节的有效控制。

未来三年,三只松鼠将继续提升产品结构和服务水平,进一步提升品牌知名度,巩固和加强上下游合作伙伴关系,打造全渠道综合商业模式,打造更加专业化的仓储物流系统继续加强控制产品质量和食品安全,不断提高各产业链的IT水平。

整理:品牌农业和市场